另一方面，用户却不需要为网站提供的价值而买单。没有人需要为自己在QQ上聊天, 在淘宝上购物，在新浪发微博而付费。网站必须提供更多的增值服务才能赚钱。比如，QQ可以卖各种钻石会员服务，淘宝可以出卖商品排名赚钱，新浪微博靠植入广告也能赚点钱。根据长尾效应，这些增值服务的数量越是庞大，种类越是繁多，盈利也就越多。同样，一个网站自己能够开发出的增值服务也是有限的。
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